无后顾之忧主题公园在IP取舍上-九游会J9·(china)官方网站-真人游戏第一品牌

发布日期：2025-02-24 07:54    点击次数：90

　　中新经纬2月22日电 题：主题公园若何用多IP联动“破圈”？

　　作家 林焕杰 中国主题公园商议院院长

林焕杰

　　中国主题公园市集呈现出闹热发展的态势，各地纷繁投建涵盖文化、文娱和科技等多个领域的主题公园。以近日北京城市副中心的过甚公园为例，其引入孩之宝、小猪佩奇等国际头部文娱主题IP，旨在打造亚洲最大的室内儿童主题乐土。同期，上海哈利・波特制片厂之旅也行将开动建筑。此外，广州和成齐等地也在打算或建筑以中国传统文化和动漫IP为主题的公园等名目。

　　“IP生态化”作用日益突显

　　数据流露，我国特大型和大型主题公园的数目在两年内增长超20%。主题公园在IP取舍上，也更趋丰富。哈利·波特、乐高、小猪佩奇等国际IP，以及熊猫、传统文化等原土IP，齐领有广泛的粉丝群体和深厚的文化底蕴。这些IP不仅自带流量，还为主题公园提供了私有的相反化上风。

　　此外，宇宙范围内呈现出了主题公园扎堆建立、升级改进的高潮，如常州中华恐龙园生效转型，将一座从未出土过恐龙化石的城市与恐龙文化笼统邻接，园区横暴地收拢恐龙ip成立“恐龙王国”，受到浮滥者接待。

　　当下，主题公园正在呈现出“单一IP”向“IP生态化”滚动的特色。当年，主题公园时时依赖单个IP诱骗旅客，实质呈现相对碎屑化。而当今，多IP联动和IP产业链蔓延成为新的发展标的。举例，环球影城通过“哈利·波特+小黄东谈主”的组合，终清楚IP之间的互补和增效。旅客对主题公园的需求也从单纯的“打卡拍照”滚动为追求“神志千里浸”，他们更闲逸为丰富的IP故事买单，寻求不同的“扮装代入感”。而手脚主题公园的迫切浮滥群体，Z世代(频繁指的是在1995年至2009年间出身的一代东谈主‌)对科技互动的需求日益升级，主题公园中AR(执行增强)寻宝、与诬捏扮装合影等科技元素使IP“活”了起来，成为了主题公园的新亮点。这些新趋势进一步突显了IP生态化在主题公园中作用日益突显。

　　IP落地要避哪些坑？

　　著明的国际IP与立异的原土化IP共同组成了现时主题公园的IP财富，但在IP落地的进程中，齐还存在着一些挑战。

　　从国际IP的落地情况看，以“哈利·波特”这么的国际著明IP为例，其原土化之路并非一帆风顺。IP授权与侵权问题组成了一大终止。据统计，“哈利·波特”这个名字被央求了100多件同名商标，触及领域丰富多采，从书本到游戏。这一景况不仅减弱了IP的生意价值，也给官方授权名见识运营带来了不小的难度。关于国际IP而言，如安在原土化进程中既保捏品牌寰球一致性，又闲逸特定市集需求，成为了一个亟待不停的问题。

　　名目定位与相反化竞争亦然国际IP原土化的挑战身分之一。以哈利·波特制片厂之旅(上海)为例，该名目更偏向于博物馆体验类，90%的参不雅清楚设在室内，且选拔全预约制。这种定位天然在一定进程上幸免了与大型主题公园的平直竞争，但也戒指了其在限制和可玩性上的拓展。这反应出，国际IP在原土化时，需要精确定位，找到与原土市集相契合的相反化竞争旅途。

　　若何更好地终了国际IP的原土化呢？政策之一是将国际IP与中国元素相伙同。在主题公园的游乐场馆、方法、餐饮和繁衍品假想中，不错玄妙地融入中中语化元素和地方特色。举例，伙同传统文化节庆推出具有中国特色的献技，或者将中国传统建筑作风与国际IP的世界不雅相和会，创造出私有的文化体验。

　　另一方面，主题公园还不错借助粉丝经济与社群营销的力量。通过IP主题的社群运营、会员步履等样式，增强粉丝与IP之间的神志贯穿，打造具有强劲互动性的粉丝社群。这种政策不仅大要擢升IP的原土影响力，还大要促进主题公园的恒久发展。

　　从国内的IP立异看，“西纪行”“哪吒”等原土IP，文化根基深厚，受众基础正常，通过影视动漫的立异演绎在年青东谈主群体中广受接待，具备强劲的市集后劲。这些原土IP伙同AR、VR(诬捏执行)等当代科技本事进行立异演绎，大要创造出私有的千里浸式文化体验，与国际IP相比好意思。

　　天然，原土IP在主题公园运营中既有上风也有弱势。原土IP的文化招供感强，更能引发土产货浮滥者的神志共识；同期改编生动度相对较高，不错阐述市集需求进行调遣。但是，原土IP的国际著明度有限，难以诱骗无数国际旅客；且运营训诲相对不及，真刚直要终了高质料IP运营的主题公园仍历历。面前，国内主题公园的门票收入占总收入比例较高，盈利模式相对单一。与西洋及日本熟谙的IP运营模式比拟，中国市集仍处于栽培阶段。这意味着，要终了原土IP的国际化，必须深耕IP实质，升级运营体系。

　　若何打造IP爆款？

　　打造IP爆款，重要在于全所在、多脉络地深耕IP文化与旅客体验，变成私有的品牌魔力和市集竞争力。创意假想和场景回复是打造IP爆款的基础。一个生效的主题公园，不单是是一个游乐场面，更是一个大要让旅客千里浸其中、与IP故事产生共识的梦境世界。以海昌海洋公园的奥特曼主题文娱区为例，通过将奥特曼的故事布景与建筑作风深度和会，打造了寰球首个奥特曼主题文娱区，让旅客仿佛穿越到了奥特曼的异星球世界。这种千里浸式的场景假想，极地面增强了旅客的参与感和代入感，为打造爆款IP奠定了坚实的基础。

　　但是，仅有创意假想和场景回复是不够的，主题公园还需要通过推出纵容商品和主题餐饮来增强粉丝的粘性。以迪士尼乐土为例，园区内推出了无数纵容版米奇、冰雪奇缘等IP的正版授权邻近商品，以及主题餐厅和特色小吃，如米奇形式的冰淇淋和公主主题下昼茶。这些纵容商品和餐饮不仅闲逸了粉丝的保藏和品味期望，也显耀擢升了园区的二次浮滥收入，同期加深了旅客对IP的神志长入和记挂。

　　品牌宣传和运营联动则是主题公园打造爆款IP的迫切本事。以环球影城为例，通过筹谋“哈利·波特魔法世界”主题步履，以及与好意思味可乐、乐高级著明品牌进行跨界合营，生效擢升了园区的著明度和市集竞争力。这种品牌宣传和运营联动的样式，不仅创造了新的话题热门，也精确诱骗了年青家庭和粉丝群体，为园区带来了更多的客流和收益。

　　此外，主题公园还不错通过与热门IP的联名合营，拓展市集领域，诱骗更多旅客。在长隆飞船乐土与《米小圈》IP的合营中，通过推出“米小圈”同款旅行游玩道路和特色邻近，以及线上线下联动的样式，长隆飞船乐土生效强化了粉丝和园区的长入，擢升了品牌影响力。这种粉丝和会与联名合营的样式，不仅为园区带来了更多的客流和收益，也拓展了园区的市集领域，增强了其市集竞争力。

　　在打造IP爆款的进程中，主题公园还需要精确定位规画客群，闲逸不同庚岁段旅客的需求。举例，通过导入动画场景，为儿童、家庭和粉丝群体提供了果真的线下场景体验，如互动游戏、手工制作、动物不雅光等名目。这种精确定位规画客群的样式，不仅闲逸了不同庚岁段旅客的需求，也擢升了园区的旅客欢喜度和由衷度。(中新经纬APP)

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